Центральная Азия всё чаще становится направлением географической экспансии российского бизнеса. Однако общая история, близость рынков и распространённость русского языка создают обманчивое ощущение, что успешную стратегию достаточно перенести из одной страны в другую. Именно эта иллюзия часто становится источником дорогостоящих ошибок. Круглый стол станет культурологической сессией для экспресс-погружения в специфику рынков Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана и Таджикистана. Руководители ведущих исследовательских компаний региона расскажут, как меняется местный потребитель и почему единая стратегия не работает даже на соседних рынках. В центре дискуссии: - какие мифы о Центральной Азии мешают бизнесу принимать точные решения; - как трансформируются культурные коды, национальное самосознание, роль религии и семьи; - чем молодёжь региона отличается от старших поколений и насколько она уже стала частью глобальной цифровой культуры; - как меняется отношение к российским, локальным, китайским, турецким и международным брендам; - какие исследовательские инструменты доступны в разных странах и где лучше работают онлайн-опросы, CATI, личные интервью или качественные методы; - что необходимо проверить до адаптации продукта, коммуникации и каналов продаж. Участники получат практические рекомендации и чек-лист гипотез, которые важно проверить до запуска и масштабирования бизнеса в Центральной Азии.