На старте исследования мы знали, что есть много продуктов, которые заточены под семьи, детей, мам, но продукты для отцов, особенно традиционных – это лакуна. А на выходе получили новый, емкий и живой пласт потребителей для всего рынка. Мы исследовали жизнь и особенность отцов через их боли и счастливые моменты, их трансформацию понимания себя с течением времени и тупиковые моменты взаимодействия с детьми, лайфхаки, которые они нашли сами и с чужой помощью, а также услышали крики о помощи, так как им неоткуда взять знания и понимание о том, «как быть отцом для своего ребенка». В результате, отталкиваясь от того, как мужчины видят себя в роли отца, мы нашли 5 ключевых Портретов, с которыми можно и нужно работать, как в рамках продукта для современных отцов (Школа отцов), так и в любом другом сегменте рынка.